Rozwiązanie:
B2C E‑Commerce
Branża:
Sprzedaż detaliczna
Wdrożenie multistore: 8 sklepów B2C na rynek polski i międzynarodowy
Wyzwanie
Firma WITTCHEN S.A. jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek ekskluzywnych w kraju. Posiada ponad 30-letnią historię, a od 2015 roku jest notowana na GPW. WITTCHEN zajmuje się produkcją i sprzedażą ekskluzywnej galanterii, butów i odzieży oraz luksusowych dodatków i akcesoriów podróżnych. Dystrybucja odbywa się poprzez 7 własnych sklepów internetowych, 46 zewnętrznych marketplace’ów oraz w 113 salonach stacjonarnych (zlokalizowanych w Polsce, Czechach, Słowacji, Niemczech, Austrii, na Węgrzech oraz Ukrainie).
Firma WITTCHEN postawiła sobie za cel budowanie stabilnych fundamentów pod dalszy rozwój internetowego kanału sprzedaży - z uwzględnieniem aktualnych trendów z zakresu obsługi i komunikacji z klientem. Z taką potrzebą spółka zwróciła się do Univio.
Celem współpracy było wdrożenie nowej platformy multistore. Platforma ta realizuje strategię omnichannel commerce, która zapewni skalowalność umożliwiającą dalszy rozwój w przyszłości.
Ważnym elementem wdrożenia było uwzględnienie segmentacji klientów i umożliwienie personalizacji działań marketingowych. Platforma miała być gotowa do obsługi różnych scenariuszy promocyjnych dostosowanych do potrzeb klientów i polityki sprzedażowej firmy.
- Jednym z wyzwań w projekcie było umożliwienie sprawnego zarządzania szerokim asortymentem - zapewnić miał to m. in. wielopoziomowy katalog produktów.
- Zgodnie ze strategią rozwoju firmy konieczne było wykonanie pełnej integracji z najpopularniejszymi marketplace’ami, m.in. Allegro, Amazon, Zalando.
- Platforma miała wzmacniać pozytywne doświadczenia zakupowe klientów i w efekcie zwiększać ich lojalność. Firma postawiła duży nacisk na kwestię użyteczności i funkcjonalności e-commerce, zgodnie z najnowszymi trendami UX i UI.
- Założeniem projektu było stworzenie w pełni responsywnego sklepu internetowego, który zapewni klientom takie same doświadczenia zakupowe na każdym urządzeniu.
- Konieczne było wdrożenie narzędzi, które usprawnią proces obsługi i zarządzania zamówieniami oraz reklamacjami.
- Warunkiem niezbędnym projektu było także przygotowanie do wzrostu skali działalności zarówno przez zwiększenie bazy użytkowników, jak i wdrażanie kolejnych wersji językowych sklepów działających na kolejnych rynkach europejskich.
- Jednym z etapów projektu było także wykonanie integracji z systemem ERP Microsoft Dynamics.
Rozwiązanie
- W odpowiedzi na wielowymiarowe potrzeby grupy WITTCHEN zarekomendowaliśmy wdrożenie platformy, opartej o autorską technologię Univio Commerce. W ramach platformy wdrożyliśmy multistore, który składa się z 8 sklepów internetowych.
- Sklepy posiadają wspólne funkcjonalności, jednak są dostosowane pod kątem waluty i języka do kraju, w którym operują. Aktualnie działa 8 sklepów: polski (wraz z angielską wersją strony), niemiecki, czeski, węgierski, rumuński, austriacki i ukraiński. W trakcie tworzenia jest kolejny e-commerce słowacki.
- Wszystkie sklepy mają niezależną konfigurację lokalnych płatności, sposobów dostaw, wyglądu strony czy też kampanii reklamowych, które zarządzane są z poziomu paneli administracyjnych.
- Wdrożyliśmy panel integracji, który umożliwia zarządzanie wyżej wspomnianymi panelami poszczególnych sklepów oraz platformami marketplace. W ramach modułu dostępne jest zarządzanie reklamacjami, zwrotami oraz wymianami wraz z odpowiednim procesowaniem czynności niezbędnych do wykonania w salonie lub magazynie głównym. Dodatkowo panel umożliwia pracownikom przyjmowanie od klientów zgłoszeń dotyczących problemów z zamówieniami.
- Wdrożyliśmy przejrzystą i intuicyjną ścieżkę zakupową, która na każdym etapie procesu zamówienia spełnia potrzeby nowoczesnych konsumentów. Użytkownik sklepu, aby znaleźć odpowiedni produkt, może wykorzystać menu poziome, wyszukiwarkę lub rekomendacje.
- Platformę sprzedażową zintegrowaliśmy z posiadanym przez klienta systemem ERP wykorzystując szynę danych MuleSoft ESB. Jest to rozwiązanie klasy open source, umożliwiające elastyczne, skalowalne łączenie aplikacji, a przede wszystkim przepływ danych między nimi w czasie rzeczywistym.
- W ramach panelu administracyjnego przygotowaliśmy wielopoziomowy katalog, który pozwala na sprawne zarządzanie dużą liczbą produktów.
- Dla wygody klientów WITTCHEN i w celu usprawnienia logistyki w sklepach internetowych, wykonaliśmy integrację procesu sprzedaży ze stanami magazynowymi. Umożliwia to odbiór produktu w sklepie tego samego lub kolejnego dnia. Rozwiązanie to jest szczególnie popularne ze względu na ograniczenie kosztów dostawy oraz możliwości potwierdzenia jakości produktu przy odbiorze.
- Poprawiliśmy stabilność i wydajność systemu tak, aby sklep był przygotowany na obsługę wzmożonego ruchu podczas świątecznych wyprzedaży, cyklicznych kiermaszów, a także ruchu wynikającego z działań promocyjnych oraz licznych kampanii reklamowych. Zastosowanie Amazon Elastic Kubernetes Service oraz Amazon Aurora umożliwia skalowanie aplikacji do sezonowych zmian obciążenia.
- Aby zapewnić wysoką dostępność i skalowalność, wykorzystaliśmy usługi Amazon Web Services. Na froncie Elastic Loadbalancer - niezawodna usługa kierująca ruch do odpowiednich serwerów oraz Amazon CloudFront - usługa CDN, dzięki której czas ładowania aplikacji skraca się i jest mniej zależny od lokalizacji użytkownika.
- Migracja plików ze współdzielonego systemu plików do Amazon S3 pomogła podnieść niezawodność aplikacji oraz zniosła ograniczenie objętościowe w warstwie składowania mediów.
- Bezpieczeństwo kopii zapasowych i możliwość zarządzania procesem ich wykonywania dostarcza nam AWS Backup - usługa centralnego zarządzania kopiami zapasowymi.