Branża:
Sektor medyczny
Usprawnienie strategii komunikacji & treści dla lidera rynku healthcare
Wyzwanie
Grupa LUX MED to lider prywatnej opieki medycznej w Polsce, będącej częścią międzynarodowej Grupy Bupa. Chcąc umacniać swoją pozycję na rynku, LUX MED intensywnie rozwija własne (270) oraz partnerskie placówki medyczne (3 000), a także powiększa ich ofertę o nowe obszary biznesowe jak szpitale czy centra rehabilitacji. Już ponad 2,5 mln pacjentów korzysta z usług firmy.
W swojej strategii grupa LUX MED podkreśla, że dalej planuje rozwijać swoją ofertę, stając się partnerem dla swoich klientów zarówno w zdrowiu, jak i chorobie.
- Szybki rozwój biznesu poprzez ekspansję oraz akwizycję sprawił, że LUX MED posiada obecnie duży ekosystem kanałów komunikacji, w szczególności serwisów WWW.
- Przy okazji wymiany serwisu głównego – luxmed.pl – firma postawiła sobie za cel, aby nowo wybrane narzędzie pozwalało zapewnić spójność komunikacji, skrócić czas uruchamiania nowych serwisów w ramach Grupy LUXMED oraz zmniejszyć koszty utrzymania kanałów cyfrowych.
- Wdrożenie nowego systemu zarządzania treścią (CMS) miało być pierwszym krokiem do ujednolicenia komunikacji cyfrowej na poziomie zarówno wizualnym, jak i narzędziowym.
Rozwiązanie
- Projekt wdrożenia nowego CMSa dla ponad 25 podmiotów w Grupie LUX MED., z racji wielkości wyzwania, został podzielony.
- W pierwszej kolejności przeprowadzony został etapy konsultingu. W zakres projektu wchodziły dwa główne obszary: User Experience (UX) i projektowanie (UI) oraz Architektura IT. Do wykonania tego projektu, Grupa LUX MED wybrała ofertę dwóch firm. Projekt zrealizowaliśmy wspólnie z EDISONDĄ, która specjalizuje się w obszarze business designu. My odpowiadaliśmy za kwestie IT wykorzystując nasze doświadczenie z wdrożeń dużych i złożonych serwisów WWW oraz Digital Experience.
- Konsulting miał na celu przeanalizowanie i zebranie wymagań oraz zarekomendowanie najlepszych rozwiązań zarówno UX, jak i technologicznych. Analiza dotyczyła zarówno doświadczeń klienta b2b i b2C, jak i architektury IT oraz procedur bezpieczeństwa. Kluczowym wyzwaniem było zdefiniowanie miejsca serwisu WWW w ekosystemie produktów cyfrowych Grupy LUX MED.
- W pierwszym etapie zespół EDISONDY przeprowadził badania użyteczności obecnego serwisu WWW, analizując zachowania zarówno z klientów Grupy LUX MED, jak i z osoby, które nie korzystają na co dzień z usług firmy.
- W kolejnym etapie przygotowaliśmy koncepcję nowego serwisu na podstawie kluczowych makiet wraz z architekturą informacji.
- Następnie powstały pozostałe makiet i ekrany graficzne dla wybranej koncepcji www oraz podstawowego web style guide (desktop i mobile).
- Równolegle do prac UX, prowadziliśmy konsulting technologiczny. W ramach tej części prac przygotowaliśmy architekturą IT wraz z rekomendacjami odnośnie utrzymania, założenia dotyczące integracji serwisu z innymi platformami, a także rekomendację najlepszej technologii CMS.
- Univio przeanalizowało wymagania klienta oraz porównało dwa potencjalne warianty realizacji. Rozwiązanie monolityczne, oparte o duże platformy DXP (Digital Experience Platform), takie jak Kentico czy Sitecore, zostało porównane z wariantem “headlessowym”. W wyniku prac, zarekomendowaliśmy realizację projektu w oparciu o podejście “headless” i platformę Kontent.ai.
- Dodatkowo, przedstawiliśmy propozycję architektury IT wraz z polityką wymiany danych oraz integracji między platformami. Uwzględniliśmy także dokładnym harmonogram prac i koszty wdrożenia.
- Dbając o bezpieczeństwo i przetwarzanie danych osobowych użytkowników serwisu, politykę bezpieczeństwa oraz IT, zarekomendowaliśmy zbudowanie ekosystemu WWW w oparciu o CMS działający w modelu usługowym SaaS (Software as a Service) oraz wykorzystanie usług chmurowych (Microsoft Azure).
- Jednym z kluczowych warunków sukcesu było zebranie wymagań i potrzeb tak dużej organizacji jak Grupa LUX MED. W projekcie wysłuchaliśmy i pogodziliśmy potrzeby 3 grupy interesariuszy – biznesu (rozumianego jako sprzedaż i marketing), IT oraz bezpieczeństwa. Pozwoliło nam to zaprojektować i zarekomendować najlepsze i najbardziej przyszłościowe rozwiązanie digital.
Rezultat
Technologie
/ Wspierające rozwiązania
1 CMS dla ponad 20 serwisów lidera rynku healthcare
Z pozycji jednego, centralnego panelu CMS, LUX MED może swobodnie zarządzać treściami na podstronach wszystkich swoich brandów.