Unity Group 2.0 / Branding Kontratakuje

Dynamiczne czasy wymagają świeżego, pełnego energii wizerunku. W ciągu ostatnich kilku lat rozwinęliśmy się zarówno w zakresie oferowanych usług, jak i rynków, na których działamy. W samym tylko 2020:

• przeprowadziliśmy się do nowego luksusowego biura w Krakowie;
• znaleźliśmy równie wspaniałe nowe biuro we Wrocławiu;
• wdrożyliśmy nową skonsolidowaną ofertę i poszerzyliśmy nasz stack o kolejne technologie;
• rozwinęliśmy wsparcie end-to-end dla firm dzięki inicjatywie konsultingowej;
• zrobiliśmy niemało hałasu lokalnie i na rynku międzynarodowym;
• pomogliśmy większym i mniejszym biznesom przeżyć globalny kryzys (ten wywołany przez małego, irytującego wirusa).

Za nami długa droga <since.1997>. W tym czasie stara marka zdążyła wypełnić swój cel. Kiedy rozwój firmy nabrał tempa, wcześniejszy branding zrobił się niespójny i trochę staromodny. Chcąc działać skutecznie na nowych rynkach, potrzebowaliśmy marki, która uosabia naszą kreatywność oraz dynamiczne i nowoczesne podejście.

Skoro mowa o podejściu Unity Group, możesz je poznać oglądając całkiem niezłe video:

Nowy Wizerunek

• Mniej znaczy więcej: postawiliśmy na minimalizm i czystość przekazu, żegnając się ze skomplikowanym designem i ciężką techniczną gadaniną.
• Nawiasy, ikony i mniejsze akcenty: opowiadamy historię w przystępny sposób
• Prawdziwe zdjęcia prawdziwych ludzi: zobacz, z kim możesz pracować!

Wszystkie szczegóły znajdziesz w naszym brandbooku, ale wracajmy do tego, co dziś najważniejsze.

Claim

Kiedy na przedstawienie się masz tylko sekundy, warto jak najlepiej je wykorzystać. Stale rośniemy i dlatego był nam potrzebny nowy sposób wyrażania tego, kim jesteśmy. Cyfrowa transformacja handlu to nasza przewaga, ale warto wyrazić to bardziej dobitnie. Zespół marketingu dał się tu trochę ponieść…

Co właściwie robi ta transformacja handlu? Dlaczego ktoś, potencjalny klient, miałby jej chcieć? Te pytania wymagały celnej odpowiedzi.

Gdyby przy okazji udało się powiedzieć to elegancko i chwytliwie – byłoby to podwójne zwycięstwo…

Transformacja handlu umożliwia firmom wykorzystanie ich cyfrowego potencjału, aby napędzać i rozwijać biznes. Z nami osiąga się to efektywnie i kompleksowo, bo każdy projekt czy cel realizujemy w pełni.

< Digital Potential ./ Fully Realized > to historia o transformacji handlu. To opowieść o naszych klientach i samym Unity Group.

Ludzie

Jeśli mieliście okazję pozwiedzać stronę, pewnie zobaczyliście też trochę zdjęć tu i tam. Przyczyna tego wyboru była prosta – to właśnie ludzie* są źródłem naszych sukcesów. Nasze zespoły pracują ramię w ramię z klientami, tworząc prawdziwie partnerskie relacje oparte na wzajemnym szacunku i zaufaniu. Nasz nowy wizerunek pokazuje to na pierwszym planie.

 *Jest jeszcze kaczka – ma ona swoją historię, którą przeczytasz tutaj.

Wracając do ludzi, zobaczysz ich wszędzie – od naszych Managing Partnerów…

…po bohaterów, którzy biorą na siebie cały ciężar i pracują dla naszych klientów – każdego dnia 😉.

Unity Group to społeczność, w której wszyscy są równi. Właśnie! To brzmi jak całkiem niezłe wyjaśnienie „unity” i „group”. Stale dbamy o nasze dobre imię i żyjemy kulturą nastawioną na ludzi. Nasza firma to nie zespół 4 muzyków, to orkiestra, która obecnie liczy ponad 260 osób.

Kolor i klimat

Chcieliśmy, żeby nasz nowy wygląd był porywający. Zacznijmy od estetyki: każdy kolor ma swój przekaz, a razem pomagają nam tworzyć wygląd i właściwe wrażenie tego, kim jesteśmy i jak chcemy być postrzegani.

Biały: więcej niż kolor, który się pojawia kiedy zapomnisz czegoś zakodować, jest czysty, szczery i otwarty.

Czarny: ważna część naszego oryginalnego brandingu, ale używana z rozwagą. Czerń podkreśla eksperckość i bogatą historię. Podobnie jak z szerokim doświadczeniem – po ponad dwudziestu latach na rynku – nie musimy o tym w kółko przypominać, więc stonowaliśmy nieco ten kolor.

Fioletowy: największa nowość, fiolet przywodzi na myśl spokój, dojrzałość i elegancję.

Pomarańczowy: inna część pierwotnej marki (i logo!), która równoważy resztę palety, motywując i inspirując. Tym kolorem pokazujemy naszą luźniejszą stronę, którą serio mamy.

Czerwony: bo odrobina energii nikomu nie zaszkodzi.

Kolory w jednolitych blokach wpasowują się w minimalistyczne założenia. Sięgamy po kolejne barwy bez zakłócania głównego motywu.

Kształt / Asymetryczny porządek

Przekonasz się, że używając między innymi kolorowych bloków, wykorzystujemy asymetrię dla urozmaicenia.

Czy to game-changer? Pewnie, że nie, ale pomaga się wyróżnić i odejść od sztampy, a przy tym utrzymać wszystko w porządku tam, gdzie to konieczne. To świeże spojrzenie pasuje do nowoczesnego myślenia o biznesie – zupełnie jak nasze rozwiązania.

Opowiadanie dobrych historii

Jeśli możesz przekazać tę samą świetną historię, używając mniejszej ilości słów, zgodzisz się chyba, że należy się to Twojemu odbiorcy?

Sprawa wygląda podobnie z wizualną stroną. Jest bardzo ważna i żeby to zrozumieć, nie trzeba ponad 20 lat praktyki w projektach e-commerce (ale takie doświadczenie pomaga). Dobre historie mierzy się emocjami, a nie rozdziałami. Poza tym, wiadomo, że najlepsze historie to te z obrazkami!

Najlepiej widać to w naszych odświeżonych case studies (i musisz wiedzieć, że jesteśmy z nich dumni 😉). Co dobrego mogą zrobić trzy akapity tekstu, kiedy najważniejsze korzyści oddaje 20 słów?

Można też tak – te same zasady, ale wizualnie odważniej.

Na przykład właśnie tak – pokazaliśmy kluczowe elementy w jednym wycinku. Jeśli chcesz przeczytać to konkretne case study w całości… to możesz! (Zrób to koniecznie :P)

Brand another thing…

Prawdopodobnie zauważyłeś <these.brackets> prawda? (te.nawiasy, występują tylko w języku angielskim, bo czujemy tu międzynarodowy vibe) Zostały zaprojektowane, aby przejść od razu do rzeczy. Jeśli możemy podsumować kluczową korzyść lub wartość, dlaczego nie mielibyśmy tego zrobić? To coś więcej niż tylko impuls komunikacyjny, zawiera kwintesencję. To <minimalism.perfected>… widzisz, co tu zrobiliśmy?

Co dalej?

Możesz spodziewać się po nas więcej w nadchodzących miesiącach. Chcemy jeszcze lepiej przedstawiać swoje rozwiązania i siebie – w sposób, który nie tylko zwróci uwagę nowych klientów czy pracowników, ale będzie ciekawy i ekscytujący także dla obecnych partnerów.

Nowy branding, odświeżona strona i inne elementy komunikacji to solidne fundamenty. Teraz będziemy budować zamek. 😉 Wszyscy jesteście do niego zaproszeni.

W międzyczasie… jesteśmy otwarci (ktoś mógłby powiedzieć, że gotowi) i chętnie poznamy Wasze zdanie! Witamy w nowej odsłonie i mamy nadzieję, że będziecie bawić się tu co najmniej tak świetnie jak my.