Lösungen: B2C E‑Commerce
Branchen: [EN] Retail

Implementierung von Multishop: 8 B2C-Shops für den polnischen und ausländischen Markt

8+
Multishops verwaltet von einem Panel aus
<sales.simplified>
Kundensegmentierung
<customers.engaged>
Omnichannel Commerce
<omnichannel.enabled>

Die Herausforderung

WITTCHEN S.A. ist eine der bekanntesten exklusiven Marken des Landes. Das Unternehmen kann auf eine mehr als 30-jährige Geschichte zurückblicken und ist seit 2015 an der Warschauer Börse notiert. WITTCHEN produziert und vertreibt exklusive Accessoires, Schuhe und Bekleidung sowie Luxus- und Reiseaccessoires. Der Vertrieb erfolgt über 6 eigene Online-Shops, 21 externe Marktplätze und 140 stationäre Geschäfte (in Polen, Tschechien, der Slowakei, Deutschland, Österreich, Ungarn und der Ukraine).

WITTCHEN hat sich zum Ziel gesetzt, ein stabiles Fundament für die weitere Entwicklung des Online-Vertriebskanals zu schaffen - unter Berücksichtigung aktueller Trends in Kundenservice und Kommunikation. Mit diesem Anspruch wandte sich das Unternehmen an die Univio.

  • Das Ziel der Zusammenarbeit war die Implementierung einer neuen Multishop-Plattform. Mit dieser Plattform wird eine Omnichannel-Commerce-Strategie umgesetzt, die Skalierbarkeit für weiteres zukünftiges Wachstum gewährleistet.
  • Ein zentrales Element der Implementierung war die Berücksichtigung der Kundensegmentierung und die Personalisierung von Marketingaktivitäten. Die Plattform musste verschiedene Werbeszenarien entsprechend den Kundenbedürfnissen und der Verkaufspolitik abdecken.
  • Eine der Herausforderungen im Projekt war die effiziente Verwaltung einer breiten Produktpalette - dies sollte unter anderem durch einen mehrstufigen Produktkatalog gewährleistet werden.
  • Im Einklang mit der Entwicklungsstrategie des Unternehmens war es notwendig, eine vollständige Integration mit den populärsten Marktplätzen, darunter Allegro, Amazon und Zalando, durchzuführen.
  • Die Plattform sollte das positive Einkaufserlebnis der Kunden verbessern und damit ihre Loyalität erhöhen. Das Unternehmen legte großen Wert auf die Benutzerfreundlichkeit und Funktionalität des E-Commerce, im Einklang mit den neuesten UX- und UI-Trends.
  • Ziel des Projekts war es, einen vollständig responsiven Online-Shop zu erstellen, der den Kunden auf jedem Gerät das gleiche Einkaufserlebnis bietet.
  • Es war notwendig, Tools zu implementieren, die den Prozess der Bearbeitung und Verwaltung von Bestellungen und Reklamationen rationalisieren würden.

Die Lösung

  • Um den komplexen Anforderungen der WITTCHEN-Gruppe gerecht zu werden, empfahlen wir die Implementierung einer Plattform, die auf der von uns entwickelten Univio Commerce-Technologie basiert. Als Teil der Plattform haben wir einen Multistore implementiert, der aus 8 Online-Shops besteht.
  • Trotz gemeinsamer Funktionalitäten hat jeder Shop seine eigene Währung und Sprache. Derzeit sind 8 Shops in Betrieb: Polnisch (einschließlich einer englischen Version der Website), Deutsch, Tschechisch, Ungarisch, Rumänisch, Österreichisch und Ukrainisch. Eine weitere slowakische E-Commerce-Website befindet sich in der Entwicklung.
  • Alle Shops verfügen über eine unabhängige Konfiguration von lokalen Zahlungen, Liefermethoden, Seitenlayout oder Werbekampagnen, die über Administrationspanels verwaltet werden.
  • Wir haben ein Integrationspanel implementiert, um die oben genannten Panels der einzelnen Shops und Marktplatzplattformen zu verwalten. Innerhalb des Moduls ist die Verwaltung von Reklamationen, Rücksendungen und Umtauschanfragen möglich, ebenso wie die entsprechende Bearbeitung der Aktivitäten, die im Geschäft oder im Hauptlager durchgeführt werden müssen. Darüber hinaus ermöglicht das Panel den Mitarbeitern, Berichte von Kunden über Probleme bei der Bestellung zu erhalten.
  • Wir haben einen klaren und intuitiven Einkaufspfad implementiert, der den Bedürfnissen des modernen Kunden in jeder Phase des Bestellvorgangs gerecht wird. Der Shop-Nutzer kann das horizontale Menü, die Suchmaschine oder Empfehlungen nutzen, um das richtige Produkt zu finden.
  • Wir haben die Verkaufsplattform mit dem ERP-System des Kunden über den MuleSoft ESB-Datenbus integriert. Dabei handelt es sich um eine Open-Source-Lösung, die eine flexible, skalierbare Verknüpfung von Anwendungen und vor allem einen Echtzeit-Datenfluss zwischen ihnen ermöglicht.
  • Als Teil des Administrationspanels haben wir einen mehrstufigen Katalog vorbereitet, der die effiziente Verwaltung einer großen Anzahl von Produkten ermöglicht.
  • Für die Bequemlichkeit der WITTCHEN-Kunden und zur Optimierung der Logistik der Online-Shops haben wir die Integration des Verkaufsprozesses mit den Lagerbeständen vorgenommen. Dadurch ist es möglich, die Ware noch am selben oder nächsten Tag im Shop abzuholen. Diese Lösung ist besonders beliebt, weil sie die Lieferkosten senkt und die Möglichkeit bietet, die Qualität des Produkts bei Erhalt zu bestätigen.
  • Wir haben die Stabilität und die Leistung des Systems verbessert, so dass der Shop auf den erhöhten Verkehr während der Weihnachtszeit, der zyklischen Veranstaltungen sowie auf den Verkehr, der durch Promotionsaktivitäten und zahlreiche Werbekampagnen entsteht, vorbereitet ist. Durch den Einsatz von Amazon Elastic Kubernetes Service und Amazon Aurora kann die Anwendung an saisonale Laständerungen angepasst werden.
  • Um eine hohe Verfügbarkeit und Skalierbarkeit zu gewährleisten, haben wir Amazon Web Services eingesetzt. Dabei handelt es sich um den Elastic Loadbalancer, einen zuverlässigen Dienst, der den Datenverkehr zu den entsprechenden Servern leitet, und Amazon CloudFront, einen CDN-Dienst, der die Ladezeiten der Anwendungen verkürzt und weniger vom Standort des Benutzers abhängig ist.
  • Die Migration von Dateien von einem gemeinsam genutzten Dateisystem zu Amazon S3 trug zur Verbesserung der Anwendungszuverlässigkeit bei und hob die Volumenbegrenzung in der Medienspeicherschicht auf.
  • Die Sicherheit von Backups und die Möglichkeit, den Backup-Prozess zu verwalten, wird durch AWS Backup, einen zentralen Backup-Management-Service, gewährleistet.

Das Ergebnis

8+
Multishops verwaltet von einem Panel aus
Alle Online-Shops verfügen über ein gemeinsames Panel, das eine einfache Verwaltung aller Produkte in Showrooms und auf Marktplatz-Plattformen ermöglicht.
<sales.simplified>
Omnichannel Commerce
Aufbau des bestmöglichen Kundenerlebnisses in jedem Online-Shop; responsive Website; Integrationspanel zur Verwaltung aller Einkaufsprozesse von einem Ort aus.
<omnichannel.enabled>
Datenfluss in Echtzeit
Durch die Integration mit dem ERP-System und den Einsatz des MuleSoft ESB-Busses haben wir eine skalierbare und flexible Kombination von Anwendungen erreicht. 
<data.standardized>
Kundensegmentierung und Personalisierung von Marketingaktivitäten
Individuelle Anpassung von Seiten und Sortimenten für Kunden auf der Grundlage ihrer Zuordnung zu einem bestimmten Segment in der Plattform.
<customers.engaged>
Integration mit den beliebtesten Marktplätzen
Die Integration mit großen internationalen Plattformen, wie z. B. Marktplätzen, ermöglicht den Verkauf in neuen Märkten.
<business.expanded>
Click & collect
Der Service verbessert die Logistik, senkt die Lieferkosten und erhöht den Kundenkomfort.
<logistics.upgraded>
Mehrstufiger Produktkatalog
Das einfach zu bedienende Administrationspanel ermöglicht eine beliebige Konfiguration des Produktkatalogs.
<experience.improved>
Unterstützung für mehrere Werbeszenarien und Rabattcodes
Jedes Geschäft hat seine eigene Konfiguration von Werbeaktionen und Rabattcodes.
<pricing.improved>
Spezielles Beschwerdemanagement-Panel
Damit können Sie alle Reklamationen, Rücksendungen und den Umtausch von Waren von einem Ort aus verwalten, unabhängig von der Verkaufsquelle und dem Land.
<returns.automated>
Steigerung der Kundenbindung
Es wurde ein Treuekartenmechanismus eingeführt, der den Kunden zu einem Rabatt berechtigt, wenn er beim Einkauf den entsprechenden Code eingibt.
<loyalty.included>
Integration mit dem Marketing-Automatisierungssystem 
Unterstützung und Personalisierung von Verkaufsprozessen und Online-Marketing durch ein Empfehlungssystem.
<recommendation.integrated>
Zukunftssicheres System
Eine skalierbare Architektur, die auf AWS- und Kubernetes-Diensten basiert, stellt sicher, dass die Anwendung für das Unternehmenswachstum bereit ist.
<scalability.ensured>
68%
Zunahme der Online-Bestellungen
Steigerung der Zahl der Bestellungen im Online-Shop um 68 % in den letzten 3 Jahren.
<orders.increased>
25%
Anstieg des Anteils mobiler Käufe
Steigerung des Anteils der Einkäufe über die mobile Version des Wittchen.com-Shops um 25%.
<purchases.increased>
10%
Anstieg des Auftragswerts
Steigerung des Auftragswerts um 10 % in den letzten 3 Jahren.
<value.increased>

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