Rozwiązanie: B2C E‑Commerce

Wdrożenie multistore: 8 sklepów B2C na rynek polski i międzynarodowy

8+
Multistore zarządzanych z jednego panelu
<sales.simplified>
Segmentacja klientów
<customers.engaged>
Omnichannel Commerce
<omnichannel.enabled>

Wyzwanie

Firma WITTCHEN S.A. jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek ekskluzywnych w kraju. Posiada ponad 30-letnią historię, a od 2015 roku jest notowana na GPW. WITTCHEN zajmuje się produkcją i sprzedażą ekskluzywnej galanterii, butów i odzieży oraz luksusowych dodatków i akcesoriów podróżnych. Dystrybucja odbywa się poprzez 7 własnych sklepów internetowych, 46 zewnętrznych marketplace’ów oraz w 113 salonach stacjonarnych (zlokalizowanych w Polsce, Czechach, Słowacji, Niemczech, Austrii, na Węgrzech oraz Ukrainie).

Firma WITTCHEN postawiła sobie za cel budowanie stabilnych fundamentów pod dalszy rozwój internetowego kanału sprzedaży - z uwzględnieniem aktualnych trendów z zakresu obsługi i komunikacji z klientem. Z taką potrzebą spółka zwróciła się do Univio.

Celem współpracy było wdrożenie nowej platformy multistore. Platforma ta realizuje strategię omnichannel commerce, która zapewni skalowalność umożliwiającą dalszy rozwój w przyszłości.

Ważnym elementem wdrożenia było uwzględnienie segmentacji klientów i umożliwienie personalizacji działań marketingowych. Platforma miała być gotowa do obsługi różnych scenariuszy promocyjnych dostosowanych do potrzeb klientów i polityki sprzedażowej firmy.

  • Jednym z wyzwań w projekcie było umożliwienie sprawnego zarządzania szerokim asortymentem - zapewnić miał to m. in. wielopoziomowy katalog produktów.
  • Zgodnie ze strategią rozwoju firmy konieczne było wykonanie pełnej integracji z najpopularniejszymi marketplace’ami, m.in. Allegro, Amazon, Zalando.
  • Platforma miała wzmacniać pozytywne doświadczenia zakupowe klientów i w efekcie zwiększać ich lojalność. Firma postawiła duży nacisk na kwestię użyteczności i funkcjonalności e-commerce, zgodnie z najnowszymi trendami UX i UI.
  • Założeniem projektu było stworzenie w pełni responsywnego sklepu internetowego, który zapewni klientom takie same doświadczenia zakupowe na każdym urządzeniu.
  • Konieczne było wdrożenie narzędzi, które usprawnią proces obsługi i zarządzania zamówieniami oraz reklamacjami.
  • Warunkiem niezbędnym projektu było także przygotowanie do wzrostu skali działalności zarówno przez zwiększenie bazy użytkowników, jak i wdrażanie kolejnych wersji językowych sklepów działających na kolejnych rynkach europejskich.
  • Jednym z etapów projektu było także wykonanie integracji z systemem ERP Microsoft Dynamics.

Rozwiązanie

  • W odpowiedzi na wielowymiarowe potrzeby grupy WITTCHEN zarekomendowaliśmy wdrożenie platformy, opartej o autorską technologię Univio Commerce. W ramach platformy wdrożyliśmy multistore, który składa się z 8 sklepów internetowych.
  • Sklepy posiadają wspólne funkcjonalności, jednak są dostosowane pod kątem waluty i języka do kraju, w którym operują. Aktualnie działa 8 sklepów: polski (wraz z angielską wersją strony), niemiecki, czeski, węgierski, rumuński, austriacki i ukraiński. W trakcie tworzenia jest kolejny e-commerce słowacki.
  • Wszystkie sklepy mają niezależną konfigurację lokalnych płatności, sposobów dostaw, wyglądu strony czy też kampanii reklamowych, które zarządzane są z poziomu paneli administracyjnych.
  • Wdrożyliśmy panel integracji, który umożliwia zarządzanie wyżej wspomnianymi panelami poszczególnych sklepów oraz platformami marketplace. W ramach modułu dostępne jest zarządzanie reklamacjami, zwrotami oraz wymianami wraz z odpowiednim procesowaniem czynności niezbędnych do wykonania w salonie lub magazynie głównym. Dodatkowo panel umożliwia pracownikom przyjmowanie od klientów zgłoszeń dotyczących problemów z zamówieniami.
  • Wdrożyliśmy przejrzystą i intuicyjną ścieżkę zakupową, która na każdym etapie procesu zamówienia spełnia potrzeby nowoczesnych konsumentów. Użytkownik sklepu, aby znaleźć odpowiedni produkt, może wykorzystać menu poziome, wyszukiwarkę lub rekomendacje.
  • Platformę sprzedażową zintegrowaliśmy z posiadanym przez klienta systemem ERP wykorzystując szynę danych MuleSoft ESB. Jest to rozwiązanie klasy open source, umożliwiające elastyczne, skalowalne łączenie aplikacji, a przede wszystkim przepływ danych między nimi w czasie rzeczywistym.
  • W ramach panelu administracyjnego przygotowaliśmy wielopoziomowy katalog, który pozwala na sprawne zarządzanie dużą liczbą produktów.
  • Dla wygody klientów WITTCHEN i w celu usprawnienia logistyki w sklepach internetowych, wykonaliśmy integrację procesu sprzedaży ze stanami magazynowymi. Umożliwia to odbiór produktu w sklepie tego samego lub kolejnego dnia. Rozwiązanie to jest szczególnie popularne ze względu na ograniczenie kosztów dostawy oraz możliwości potwierdzenia jakości produktu przy odbiorze.
  • Poprawiliśmy stabilność i wydajność systemu tak, aby sklep był przygotowany na obsługę wzmożonego ruchu podczas świątecznych wyprzedaży, cyklicznych kiermaszów, a także ruchu wynikającego z działań promocyjnych oraz licznych kampanii reklamowych. Zastosowanie Amazon Elastic Kubernetes Service oraz Amazon Aurora umożliwia skalowanie aplikacji do sezonowych zmian obciążenia.
  • Aby zapewnić wysoką dostępność i skalowalność, wykorzystaliśmy usługi Amazon Web Services. Na froncie Elastic Loadbalancer - niezawodna usługa kierująca ruch do odpowiednich serwerów oraz Amazon CloudFront - usługa CDN, dzięki której czas ładowania aplikacji skraca się i jest mniej zależny od lokalizacji użytkownika.
  • Migracja plików ze współdzielonego systemu plików do Amazon S3 pomogła podnieść niezawodność aplikacji oraz zniosła ograniczenie objętościowe w warstwie składowania mediów.
  • Bezpieczeństwo kopii zapasowych i możliwość zarządzania procesem ich wykonywania dostarcza nam AWS Backup - usługa centralnego zarządzania kopiami zapasowymi.

Rezultat

8+
Multistore zarządzanych z jednego panelu
Wszystkie sklepy online posiadają wspólny panel, który umożliwia łatwe zarządzanie wszystkimi produktami w salonach i na platformach marketplace.
<sales.simplified>
Omnichannel Commerce
Budowanie jak najlepszego doświadczenia klienta w każdym sklepie online, responsywność witryny i zarządzenie wszystkimi procesami zakupowymi z jednego miejsca.
<omnichannel.enabled>
Przepływ danych w czasie rzeczywistym
Dzięki integracji z systemem ERP i wykorzystaniu szyny MuleSoft ESB, uzyskaliśmy skalowalne i elastyczne łączenie aplikacji.
<data.standardized>
Segmentacja klientów i personalizacja działań marketingowych
Dostosowanie podstron i asortymentu dla klientów na podstawie przypisania ich do danego segmentu w platformie.
<customers.engaged>
Integracja z najpopularniejszymi marketplace’ami
Integracja z największymi międzynarodowymi platformami typu marketplace, pozwala na relatywnie szybki start sprzedaży na nowych rynkach.
<business.expanded>
Click & collect
Usługa wpływa na usprawnienie logistyki, zmniejszenie kosztów dostawy i zwiększenie wygody klientów.
<logistics.upgraded>
Wielopoziomowy katalog produktów
Panel pozwala na dowolną konfigurację katalogu produktów nie ograniczając klienta w kwestii struktury drzewa produktów oraz wyłączności danych kategorii.
<experience.improved>
Obsługa wielu scenariuszy promocyjnych i kodów rabatowych
Każdy sklep posiada osobną konfigurację promocji oraz kodów rabatowych, umożliwiając stworzenie dowolnej kombinacji zniżki w sklepie.
<pricing.improved>
Dedykowany panel do zarządzania reklamacjami
Pozwala z jednego miejsca zarządzać wszystkimi reklamacjami, zwrotami oraz wymianami towarów, niezależnie od źródła sprzedaży oraz kraju.
<returns.automated>
Zwiększenie lojalności klientów
Wprowadzony został mechanizm karty stałego klienta, upoważniającej do zniżki poprzez dodanie odpowiedniego kodu podczas zakupów.
<loyalty.included>
Integracja z systemem marketing automation
Wsparcie i personalizacja procesów sprzedaży oraz marketingu internetowego dzięki systemowi rekomendacji.
<recommendation.integrated>
Przyszłościowy system
Skalowalna architektura, oparta o usługi AWS i Kubernetes, zapewnia gotowość aplikacji do wzrostu biznesu.
<scalability.ensured>
68%
Wzrost liczby zamówień online
Wzrost liczby zamówień o 68% w ciągu ostatnich 3 lat w sklepie internetowym.
<orders.increased>
25%
Wzrost udziału zakupów mobile
Wzrost udziału zakupów przez wersję mobilną o 25% sklepu Wittchen.com.
<purchases.increased>
10%
Wzrost wartości zamówień
Wzrost wartości zamówień o 10% w ciągu ostatnich 3 lat.
<value.increased>

Tobie również
możemy pomóc

To tylko jeden z przykładów naszego doświadczenia, którym możemy się podzielić z Twoją firmą. Każdy projekt jest inny – tak jak każda współpraca. Skontaktuj się z nami i zacznijmy pracować nad czymś nowym – razem!